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焦点分析|12 年来 iPhone 首次不涨价,苹果赢了芯片,输了 5G

发布日期:2019-09-13  来源:网络整理  浏览次数:
导读:文 | 苏建勋、王毓婵、李振梁 没有“One More Thing”,在库克礼貌的致谢中,苹果9月发布会结束了。 如同一场追了几个月的美剧猝不及防地烂了尾,不论是在乔布斯剧院中苦苦守候的媒体,还是在国内熬夜守候直播的果粉,对这场发布会不满的声音占了大多数。

焦点分析|12 年来 iPhone 首次不涨价,苹果赢了芯片,输了 5G

文 | 苏建勋、王毓婵、李振梁

没有“One More Thing”,在库克礼貌的致谢中,苹果9月发布会结束了。

如同一场追了几个月的美剧猝不及防地烂了尾,不论是在乔布斯剧院中苦苦守候的媒体,还是在国内熬夜守候直播的果粉,对这场发布会不满的声音占了大多数。在发布会散场的间隙,36 氪听到一位外媒记者有些不满地抱怨:

“It’s quite boring.”(真够无聊的。)

人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上,苹果写下本届发布会主题“致创新”,可从发布会之前曝光的信息来看,不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器,还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代,都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。

说不失望是假的。两个小时的发布会,库克与苹果各个业务负责人接连上台,发布了:

游戏订阅服务Arcade;视频内容服务Apple TV+;iPad 7;Apple Watch Series 5;iPhone 11iPhone 11 Pro。

而传闻中会发布的,也是更值得期待的 Apple VR 设备、新款 Macbook,并没有出现在发布会中。

以 36 氪在现场的观感来说,按照场内观众的掌声热烈程度,整场发布会的高潮分别位于:库克宣布Apple TV+订阅费用为每月 4。99 美元(“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说);Apple Watch 发布;iPhone 11 Pro 发布;以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。

苹果 CEO 库克

亮点不足,创新乏力,依然是苹果无法回避的难题,这种短板在苹果的硬件端尤为明显。

依照惯例,苹果在 9 月的发布会是以硬件新品为主。但今年开场,库克便花了 20 分钟介绍了游戏、视频订阅服务。虽说服务业务正在苹果财报中的位置愈发重要(Q3 占总营收22%),但这也侧面印证了苹果“由硬向软”的战略转变。

可以预料的是,“软硬兼施”将会成为今后苹果发布会的标配。

眼下苹果亟需一款拳头产品再次证明自己。iPhone 是苹果最重要的业务,过去四年,苹果有超过60%收入来自iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后,即使是在去年Q4 的销售旺季,苹果在iPhone 业务的营收也同比降低了近 16%。

iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一任务,尤其是iPhone 11 Pro,其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片,再加上三摄、超视网膜显示屏。库克对这款产品也不吝赞美:“iPhone11 Pro 已经做到了极致,才能对得起它的名字。”

对于 1998年加入苹果的库克来说,如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iPhone X 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司;也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟,能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会,唯有苹果。

苹果的隐性创新

苹果并不是完全没有创新。就拿 iPhone 11 Pro 来说,苹果的困扰在于,新款 iPhone 的显性创新已有前人涉足,而它隐性的创新,却很难被大众感知。

所谓显性创新,即普通用户看得见的硬件升级,对于大部分人来说,苹果之所以是苹果,也是因为iPhone 4,我们有了 Facetime、玻璃机身与视网膜感知屏;因为 iPhone X,我们有了 Face ID、OLED“刘海屏”。

硬件功能的升级极大推动了人与手机的交互体验,也让苹果的“创新”有了直观的落脚点。反观如今的iPhone 11 Pro,其最大的显性创新是发布会前就曝光的、形似“浴霸”的三摄模组,这就很难在创新层面与iPhone 4、iPhone X达到比肩的高度。

三摄早已不是稀罕事。2018年3月发布的华为P20就有三颗摄像头,2018年10月发布的三星Galaxy A9则有四颗摄像头,2019年2月发布的诺基亚9 PureView,搭载了五颗摄像头。若单从摄像头的个数来看,苹果的“三摄”方案,甚至还落后于业内其他厂商。

因此,这就不得不谈到苹果的隐性创新:芯片。

由于芯片在手机中实现的效果并不被直接显露,但事实上,芯片直接影响着手机内应用性能、拍照、人脸解锁等功能的响应速度与稳定性。

拿苹果去年发布iPhone XS 新增的“智能 HDR”拍照功能来说,为了实现拍摄效果的光线调和、过度自然,就需要芯片处理器在图像处理上提供更好的算法与运算资源。

苹果此次发布的 A13 芯片也符合这一逻辑。性能上,A13 芯片沿用了去年 A12 仿生芯片的 7nm 制程和六核架构,但和A12 相比,A13 具备高速节能的优点,其拥有的两个性能核心,速度提高 20%,能耗降低 40%。

苹果难得的把 A13 芯片与市面上主流厂商的芯片进行了对比。

反射到具体的功能,有了 A13 的加成,iPhone 11 Pro 的人脸解锁速度将更快,可以对视频进行实时剪辑,还能在拍摄时通过连拍 9 张的自动优化与合成,对照片成像进行毫秒级的处理。

苹果一直将芯片研发视为重点。在去年 A12 推出的前一个季度,苹果的研发费用就达到了近 34 亿美元,同比增长超过 20%,苹果 CFO Luca Maestri 在当时曾表示,研发费用的增加主要由于芯片和传感器领域的连续投入。

iPhone旗舰机稳涨不跌的时代结束了

每年新款旗舰机价格从来不低于前代产品的苹果终于迎来了自己的“屈服时刻”。

iPhone 11是十二年来苹果第一款比前代产品价格还低的旗舰iPhone。它的起售价比iPhone XR还低50美元,只有699美元。国行版售价5499元人民币,比XR低1000元。

这是2017年苹果发布iPhone 8时的定价水平。在2018年底遭遇滑铁卢之前,苹果相信有很多人会愿意花上万元人民币来买手机。

2007年,被媒体誉为“上帝手机”的初代iPhone使得AT&T销售店门外排起长队。那时,美国的年轻消费者们最少只需花499美元就可以让自己成为人群中最受瞩目的一个。

十二年后,这个代价涨到了上千美元。而且效果还没有当年那么好了。



    
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